Indeterminato e solitario, il Pd targato Bersani

Pubblicato su Il Riformista del 17 settembre 2010

“Per giorni migliori, rimbocchiamoci le maniche”. È lo slogan scelto dal Partito democratico per la nuova campagna di affissioni che segna la ripresa dell’attività politica dopo la pausa estiva.

Tre i temi scelti per declinare lo slogan: tasse, istruzione e disoccupazione; per ciascuno una breve frase introduttiva precede un secondo claim, “la pazienza è finita”.

La figura di Bersani accovacciato con la camicia accorciata si staglia sullo sfondo bianco. La scelta grafica, pulita e minimalista contribuisce a creare un’immagine di chiarezza e aumenta la comprensibilità dell’insieme.

Lo slogan “la pazienza è finita” riporta allo stile casalingo e familiare del piccolo mondo antico che il segretario del partito evoca spesso nei propri discorsi. La metafora del rimboccarsi le maniche, invece, fa riferimento al mondo del lavoro, a  un ambiente contadino e popolare, al profumo di sigaro toscano e lambrusco delle bocciofile.

Il linguaggio scelto è semplice e rifugge dal rischio, spesso riscontrato nella comunicazione del Pd, di usare termini troppo tecnici, di abusare di un lessico per addetti ai lavori. Le parole usate sono chiare e comprensibili, si parla di “soldi per l’istruzione”, di “tasse”, di “disoccupazione”.

Tuttavia alcuni elementi critici diminuiscono la portata comunicativa e l’effetto della campagna. Il primo concerne la sproporzione fra immagine e testo. Il plurale “rimbocchiamoci” contrasta con l’immagine di Bersani, solo nella foto. La solitudine di Bersani diventa una metafora del distacco del Pd rispetto alla società. Non a caso alcuni fra i manifesti di maggiore successo ritraggono i rispettivi candidati circondati da folle sorridenti, né tantomeno casualmente i presidenti statunitensi fanno a gara per farsi ritrarre mentre stringono le mani dei propri sostenitori o in mezzo a una platea di simpatizzanti.

La folla è sinonimo di gradimento e partecipazione secondo un meccanismo della comunicazione politica, già noto ai tempi di Quinto Tullio Cicerone, che raccomandava al più noto fratello di non uscire mai senza i propri “accompagnatori”, il cui ruolo era proprio quello di aumentare la “popolarità” del candidato.

L’elemento che merita più attenzione è però lo slogan che – se brilla per chiarezza e semplicità – presenta tuttavia degli elementi critici forti. Innanzitutto rispetto alla promessa dell’annuncio, all’obiettivo che dovrebbe motivare l’elettore, un futuro fatto di “giorni migliori”. Migliore è un concetto che non è solo vago e impreciso ma è definito in modo negativo, in termini linguistici “a contrario”, ovvero per differenza. Può quindi riempirsi di qualunque significato e, quindi, anche di nessuno.

Il fenomeno è più evidente nella seconda parte, che chiama all’azione: “rimbocchiamoci le maniche”. Si tratta di un proclama privo di un riferimento a un piano d’azione concreto. Perché rimboccarsi le maniche? Perché impegnarsi, per quale motivo? E poi, verso cosa si chiamano i cittadini all’azione? Per sostenere una mozione in parlamento, per appoggiare un discorso programmatico? Quale sarà l’azione proposta? Apparentemente non è dato sapere.

L’unica risposta sembra essere nel Partito stesso, nel logo che campeggia sul manifesto. In altre parole, l’unica soluzione che il Partito democratico propone con questa campagna è il Partito democratico. Il che poteva andare bene con un partito più forte e in epoche di maggiore attaccamento alla politica. Ma con la crisi di immagine che il partito attraversa e la crescente antipolitica che si respira nel paese pare un po’ poco. Almeno se si vuole puntare a vincere le elezioni (in qualunque momento arrivino).

Anche da un punto di vista strategico la campagna sembra essere debole. Il messaggio che sembra implicare è “fidatevi di noi, sapremo fare meglio del governo in carica”. Si tratta di una promessa che se può essere appassionante per l’elettore “ideologico”, di sinistra, lo è meno per l’elettorato “di opinione” al quale è necessario presentare proposte chiare, credibili e convincenti. La sola parola del Pd non è sufficiente a persuaderlo.

L’indeterminatezza del messaggio, peraltro, è aggravata dal fatto che consolida i punti deboli del partito, una certa dose di astrazione e l’incapacità di optare per un’azione concreta, per un piano operativo univoco e una linea di condotta definita. In tal senso indebolisce l’immagine del Pd, invece di rafforzarla.

Nota: vorrei segnalare questo interessante post di Nicola Mattina che analizza la stessa campagna giungendo a conclusioni analoghe alle mie.

[slideshow]